بازاریابی رابطه‌مند در ورزش
Relationship Marketing in Sports
Nahid Atghiya , PhD
کتاب حاضر دربردارنده مطالب جدیدی در عرصه بازاریابی ورزشی است. مؤلف کوشیده است اصول بازاریابی رابطه‌مند را بررسی و سازمان‌های ورزشی حرفه‌ای و ارتباطات آنها با یکدیگر را شناسایی کند و به تحلیل دیدگاه هواداران در ورزش‌های حرفه‌ای در ارتباط با بازاریابی رابطه‌مند بپردازد؛ همچنین بر راهبردهای جلب و حفظ حمایت مالی حامیان و سرمایه‌گذاران و نقش رسانه‌ها در معرفی و ترویج بازاریابی رابطه‌مند تأکید می کند. وی ضمن تحلیل آمیخته‌های بازاریابی سنتی، سه آمیخته جدید را که اساساً مبتنی بر برقراری ارتباط با عموم مردم است، شناسایی و معرفی و نهایتاً به کارگیری اصول بازاریابی رابطه‌مند در ورزش‌های حرفه‌ای امروزی و آتی را تشریح می‌کند.
مقدمه مترجم
پیشگفتار مؤلفان
فصل اول: مقدمه
فصل دوم: اصول بازاریابی رابطه‌مند
فصل سوم: سازمان‌های ورزشی حرفه‌ای و ارتباطات آنها
فصل چهارم: بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ دیدگاه هواداران
فصل پنجم: بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ دیدگاه حامی
فصل ششم: بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ دیدگاه رسانه‌ها
فصل هفتم: آمیخته بازاریابی گسترده در بازاریابی رابطه‌مند در ورزش
فصل هشتم: بازاریابی رابطه‌مند در ورزش ـ امروز و فردا
منابع
کتاب حاضر برای دانشجویان رشته تربیت‌بدنی در مقطع کارشناسی ارشد به عنوان منبع اصلی درس «بازاریابی ارتباط‌‌مدار در ورزش» به ارزش 2 واحد ترجمه شده است. امید است که علاوه بر جامعه دانشگاهی، کلیه مدیران و مسئولان سازمان‌های ورزشی و سایر علاقه‌مندان نیز از آن بهره‌مند شوند.